Контракт с  Моргенштерном, накануне назначенным директором по работе с молодежью Альфа-банка, предполагает небольшую фиксированную часть, а остальная оплата труда исполнителя зависит от выполнения KPI, рассказал The Bell директор по маркетингу и коммуникациям банка Алексей Гиязов. «Платить будем за результат — за каждую активированную карту», — уточнил Гиязов, не называя конкретную сумму. Он прогнозирует, что исполнитель успешно справится с поставленным планом: «Фиксированная часть точно будет перекрыта. Эта уверенность строится на нашем предыдущем опыте с клипом».

По словам основателя исследовательской компании WhoIsBlogger Льва Грунина, эта схема напоминает CPA — работу банков с перфоманс-агентствами, когда заказчик оплачивает подрядчику только успешные действия пользователей (например, активированные карты). «С учетом возраста аудитории Алишера KPI стоит, скорее всего, по дебетовым картам», — рассуждает Грунин. «Сливки в виде 25 тысяч клиентов, приведенных скандальным клипом, уже сняты», поэтому сейчас музыкант может привлекать от 1 до 10 тысяч клиентов в месяц, «плюс точечные всплески на фоне новых активностей», оценивает Грунин.

На рекламной бирже Admitad за активированную дебетовую карту Альфа-банка контрагентам платят 530 рублей. При прямом взаимодействии с банком без посредника в виде биржи эта сумма в среднем на 30% выше. Таким образом, Моргенштерн может зарабатывать в Альфа-банке от 750 тысяч до 7,5 млн рублей в месяц, говорит Грунин.

«По опыту можем сказать, что там нет чистого СРА. Это, скорее, похоже на стандартную интеграцию или амбассадорство», — говорит источник The Bell на рынке агентств по работе с блогерами. По его оценке, сумма контракта составляет 30 млн рублей с гарантированным фиксом не менее 15 млн рублей и премиальной частью за выполненный план. «Мы работали с Моргенштерном раньше и знаем, что на менее выгодные для себя условия он не пойдет», — объясняет собеседник The Bell. По его оценке, в качестве KPI банк поставил, скорее всего, цель в 100 тысяч выданных дебетовых карт. Чтобы достичь этой цели, Моргенштерн и Альфа-банк, скорее всего, в ближайшие месяцы выпустят еще несколько интеграций: роликов в соцсетях и клипов, прогнозирует представитель агентства.

Продюсер YouTube-каналов «Парфенон» и Wylsacom Илья Овчаренко предполагает, что Альфа-банк заключил с Моргенштерном срочный контракт «примерно на полгода» с фиксированной суммой «думаю, миллионов 10–15 [рублей] за весь срок». «Я не могу назвать это полноценной работой — по условиям контракта он будет выступать как свадебный генерал, привлекая молодежь к специальным продуктам банка», — считает Овчаренко.

Альфа-банк эти оценки не прокомментировал, представитель Моргенштерна на запрос The Bell на момент публикации не ответил.

Узнайте больше

Взять на работу 23-летнего рэпера Алишера Моргенштерна Альфа-банк решил после выхода клипа под названием «Клип за 10 лямов», с рекламой карты банка, снятого в одном из его банков. Директор по маркетингу Альфа-банка Алексей Гиязов говорил РБК, что клип помог компании привлечь 25 тысяч новых клиентов, и назвал Моргенштерна самым неоднозначным маркетологом страны. После публикации ролика на YouTube, где к моменту написания текста клип собрал 20,9 млн просмотров, Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) завела дело против банка и исполнителя. Службе не понравился образ сотрудниц банка, которые появились в кадре в рубашках с «чрезмерно откровенным» вырезом, а также сцена, где Моргенштерн проводит банковской картой между грудей одной из актрис, играющих сотрудницу банка, имитируя платеж через терминал. ФАС посчитала, что подобные сцены унижают женщин.

Альфа-банк не первым придумал нанимать известных личностей в штат: так, в 2019 году «Связной» создал должность креативного директора и пригласил на нее солиста группы Little Big Ильича, а должность креативного директора «Евросети» с 2010 по 2014 год занимал актер и режиссер Иван Охлобыстин.

Фото на обложке материала: Альфа-банк