Минфин решил запустить масштабную рекламную кампанию по продвижению ОФЗ среди населения на телевидении и в соцсетях, помогать рекламировать госбумаги будут крупнейшие госбанки — во главе со Сбербанком и ВТБ.
Что случилось? В середине мая Минфин представил банкам стратегию рекламной кампании народных ОФЗ, которую подготовило агентство SPN Communications, пишут «Ведомости». Цель кампании — привлечь больше покупателей новых ОФЗ, развитие внутреннего финансового рынка, воспитание частных инвесторов и повышение доверия граждан к государственной финансовой политике.
Что будет. Всего с апреля 2017-го по март 2018 года Минфин разместил три выпуска народных ОФЗ по 15 млрд рублей каждый, но первый вице-премьер Антон Силуанов еще год назад жаловался, что спрос на бумаги снизился. Проблема в высоких пороге входа — 30 000 рублей и комиссиях банков — 0,5–1,5%.
- Условия нового выпуска изменены: номинал облигаций снижен с 30 000 до 10 000 руб., а банковская комиссия отменена. Банкам за услуги заплатит сам Минфин.
Перед размещением будет запущена масштабная рекламная кампания.
- Рекламировать новый выпуск ОФЗ людям будут банки-агенты: Сбербанк, ВТБ, Промсвязьбанк и «Почта банк».
- Также новый выпуск планируется рекламировать на телевидении, радио и в интернете — для бумаг будут созданы даже отдельные страницы в соцсетях.
- 60% кампании будет приходиться на обучающий контент — описание бумаг, их преимуществ, возможностей для инвесторов и пошаговые инструкции для начинающих.
Деньги. Бюджет кампании не раскрывается, но размещение на ТВ будет бесплатным, потому что это социальная реклама. Сколько получило за свою стратегию SPN — неизвестно.
Что мне с этого?
Минфин надеется, что ядро аудитории и потенциальные покупатели народных ОФЗ — это мужчины и женщины в возрасте 35–44 лет с высоким доходом. Стоит ли им в них инвестировать?
- Неискушенный инвестор, на которого и рассчитаны бумаги, будет делать выбор между ОФЗ и депозитом. И тут ОФЗ выигрывают: максимальная ставка по вкладам в топ-10 банков по объемам средств населения сейчас — 7,4%, доходность последнего размещенного выпуска народных ОФЗ (ОФЗ-н) — около 8,7%.
- Но обычные ОФЗ будут по-прежнему доходнее народных, порог входа здесь тоже ниже (всего 1000 рублей), напоминают «Ведомости». Доходность индекса гособлигаций — около 7,4. Но простые ОФЗ, в отличие от народных, можно покупать с индивидуального инвестиционного счета (ИИС). Его использование дает право на налоговый вычет в 13% от внесенной суммы, но не более 52 000 рублей. При покупке бумаг на сумму не более 400 000 рублей их доходность с учетом вычета может быть выше изначальной на 4 п. п., подсчитало издание.
Узнайте больше. Подробнее об индивидуальных инвестиционных счетах и налоговых льготах для их владельцев можно прочитать здесь.