Онлайн-продажи продуктов в России за первое полугодие 2021 года выросли в 2,7 раза и достигли 149 млрд рублей, подсчитало агентство Data Insight. Лидером сегмента с долей 14%, по оценке агентства, стал «Вкусвилл». Кроме него в тройку вошли сервисы «СберМаркет» и «Самокат», доля в котором также есть у Сбербанка. Но на этом «Сбер» может не остановиться — как сообщил сегодня «Коммерсант», он хочет инвестировать в онлайн-бизнес X5 Retail Group, который группа недавно выделила в отдельную компанию.
Рост на 174%
В первом полугодии 2021 года объем онлайн-рынка продуктов питания вырос на 174%, до 149 млрд рублей с НДС, говорится в исследовании Data Insight. Число заказов при этом выросло на 268%, до 118 млн, а средний чек упал на 26%, до 1260 рублей.
Снижение среднего чека аналитик DataInsight Ольга Пашкова в разговоре с РБК связала со стремительным ростом выручки и доли рынка сервисов быстрой доставки во главе с «Самокатом» и «Яндекс.Лавкой». Во «Вкусвилле» падение среднего чека объяснили тем, что покупатели привыкли к сервису и стали делать заказы чаще. Похожее объяснение предоставили РБК и в «СберМаркете».
Тройку лидеров сегмента составили «Вкусвилл» (доля 14%, цифр по остальным участникам Data Insight не раскрыла), «СберМаркет» и «Самокат». Также в десятку вошли Delivery Club, «Пятерочка», «Яндекс.Лавка», Ozon, «Утконос», «Vprok.ru Перекресток» и Wildberries (их агентство перечисляет по алфавиту).
«Сбер» ищет нового партнера
Сбербанк помимо «СберМаркета» владеет через СП с Mail.Ru Group долями еще в двух сервисах, вошедших в топ-10, — «Самокате» и Delivery Club. Но сейчас стороны ведут переговоры о разводе, а Сбербанк ищет новые активы для включения в свою экосистему. Как сообщил сегодня «Коммерсант», «Сбер» рассматривает возможность инвестиций в онлайн-бизнес X5 Retail Group.
X5 этим летом объявила о выделении в отдельную структуру своего цифрового бизнеса: гипермакета «Vprok.ru Перекресток», сервисов экспресс-доставки из «Пятерочки» и «Перекрестка» и агрегатора доставок «Около». Еще за полгода до этого, в ноябре 2020 года, компания заявляла о возможности отдельного IPO этого бизнеса с оценкой $3–4,5 млрд. В июньском сообщении X5 перечисляла опции дальнейшего развития цифрового сегмента: привлечение инвесторов на открытом рынке капитала, инвестиции через стратегическое партнерство и самостоятельное развитие в рамках Х5.
По данным «Коммерсанта», интерес к цифровому бизнесу X5 помимо «Сбера» проявляет «AliExpress Россия». В самой X5 изданию сказали, что обсуждали «различные формы сотрудничества c несколькими потенциальными партнерами на рынке e-commerce, инвестфондами и банками, имеющими инвестиционные подразделения».
Старший аналитик Газпромбанка Марат Ибрагимов в разговоре с «Коммерсантом» полагает, что X5 может продать потенциальным партнерам до 50% онлайн-бизнеса. Но руководитель департамента анализа рынка акций «Атона» Виктор Дима напомнил на примере неудавшегося СП того же Сбербанка с «Яндексом», что партнерства как таковые усложняют процесс принятия решений и несут риски при расхождении взглядов на развитие бизнеса.
Что мне с этого?
Если сравнить цифры Data Insight с общей статистикой Росстата по розничной торговле продуктами питания (8,6 трлн рублей за полугодие), получается, что онлайн-продажи занимают 1,7% российского рынка, подсчитал РБК, — этот рынок, хотя и очень сложен для ведения бизнеса, еще далек от заполнения.