Что в России с айфонами и серверами, автопром для «Яндекса» и попытки Twitter заработать

Тема выпуска — спасет ли параллельный импорт российский технорынок

Российские власти с начала войны возлагали большие надежды на параллельный импорт, как на защиту от дефицита самых разных товаров. На некоторых рынках эта стратегия действительно помогает смягчить падение импорта, но далеко не на всех. Если завезти в страну небольшое число айфонов для тех, кто хочет пользоваться именно ими, все еще можно, то вот обеспечить IT-рынок серьезным железом с помощью параллельного импорта — практически нереально, выяснил The Bell.

Что случилось

В середине августа вице-премьер Денис Мантуров внезапно решил отчитаться о результатах первых месяцев работы параллельного импорта в России. По его словам, с момента легализации в мае общий объем параллельного импорта достиг почти $6,5 млрд, а к концу года может составить и все $16 млрд. Больше ориентироваться по сути не на что, ведь после начала войны Россия закрыла статистику по импорту (подробнее о том, чем это грозит, мы рассказывали здесь).

По всей видимости, Мантуров результатами оказался доволен, хотя объемы параллельного импорта пока несопоставимы с объемами обычного довоенного импорта: в 2021-м он составлял $380 млрд. Прогноз Мантурова по году — это лишь 4% от прошлогоднего объема. Общий стоимостной объем импорта во втором квартале год к году сократился почти на четверть.

Но правительство продолжает делать на параллельный импорт большую ставку: список товаров, разрешенных к ввозу по этой процедуре, пополняется, а первый вице-премьер Андрей Белоусов объявил, что благодаря ей импорт потребительских товаров уже почти полностью восстановился. Как итог, в эту пятницу министр экономического развития Максим Решетников сообщил, что программа параллельного импорта будет продлена и на 2023 год. Но так ли эффективна эта панацея от санкций?

Что за параллельный импорт

О том, что такое параллельный импорт, мы подробно рассказывали в одном из предыдущих выпусков технорассылки. Если коротко, параллельный импорт означает, что продавцы могут закупать товары у зарубежных ритейлеров, которые получили продукцию у производителя или официального дистрибьютора, и ввозить ее в свою страну без согласия правообладателя. От нелегального ввоза его отличает то, что товары проходят таможню, за них платятся пошлины и НДС.

Единого отношения к такой практике в мире нет, и даже ВТО предоставляет национальным властям свободу в этом вопросе и не рассматривает сопутствующие юридические споры. Но в России с 2002 года был запрет на параллельный импорт, закрепленный в Гражданском кодексе. Он должен был помочь государству побороть контрабанду и занижение таможенных платежей «черными» и «серыми» импортерами, а также привлечь зарубежных производителей к строительству заводов в России.

Процесс обеления рынка был небыстрым: например, первые iPhone еще 15 лет назад завозились в Россию по «серым» схемам. Но к началу 2010-х все крупные бренды либо собирали продукцию внутри страны, либо взяли оформление импорта на себя, либо делегировали его крупным сетям.

Все изменилось этой весной, когда правительство, «в условиях внешних ограничений», отменило запрет для огромного числа иностранных товаров в надежде на то, что это позволит избежать масштабного дефицита товаров и стабилизировать цены.

Что с айфонами

О том, насколько эффективно работает параллельный импорт, говорить пока рано, считают опрошенные The Bell участники рынка. Дело в том, что практически до сегодняшнего дня склады ритейлеров пополнялись в основном за счет запасов крупных поставщиков — вендоров, оставшихся еще с весны, рассказывает собеседник The Bell в одной из компаний.

Большая часть дистрибуторов сразу после объявлений о приостановках поставок либо выставила заградительные цены на оставшийся на складах товар, либо подняла их стоимость в 3–7 раз, закладывая в продажи риски, рассказывали в одном из системных интеграторов. Затем рынок начал искать новые поставки, и выиграли сегменты, где серый импорт был налажен и до начала войны.

Вендоры, на какое-то время полностью остановившие продажи, сейчас стали медленно выпускать технику на рынок, говорит собеседник The Bell в одной из сетей. Поэтому пока что дефицита на полках российских продавцов электроники нет. Но это не значит, что ситуация стабильна: чтобы чувствовать себя комфортно, сетям требуется минимум на четверть больше запасов, чем-то, что есть у них на складах, продолжает он.

«Сети оказались в сложной ситуации: чтобы растить выручку, нам нужно стимулировать спрос, проводить акции. Но мы не можем, потому что нет товара», — объясняет собеседник The Bell. И предсказать, когда он появится и в каком объеме, никто не может.

Потенциально параллельный импорт может помочь избежать дефицита — совсем пустых полок не будет, говорит собеседник The Bell. Но все, что будет в итоге продаваться, — будет дороже, с худшим сервисом и меньшим ассортиментом (о том, почему ритейлеры не видят в параллельном импорте панацеи, мы рассказывали здесь). Это заметно уже сейчас: поставки компьютеров и ноутбуков популярных международных производителей случаются нерегулярно, а рост цен в среднем составляет 30–60%. Приехавшие в конце августа MacBook на процессорах M2 оказались в два раза дороже, чем в США.

Кроме того, параллельный импорт сильно проигрывает в ценах «серому»: средняя цена iPhone 13 с памятью 128 Гб в магазинах составляет около 80 тысяч, а на «Горбушке», где продаются не растаможенные устройства, — порядка 55 тысяч, выяснил Forbes. Отличия у устройств, ввезенных по параллельному импорту, только в официальном прохождении границы, разницы в сервисе практически нет: ни в том, ни в другом случае официальным сервисом Apple внутри страны воспользоваться не получится.

Это уже отражается на результатах самих ритейлеров: по итогам второго квартала оборот «М.Видео» упал почти на 30%. У других крупных сетей ситуация тоже не радужная, говорит собеседник The Bell на рынке.

Вопрос не только в ценах, но и в количестве устройств: возить сразу большие партии параллельным импортом не получится, говорят участники рынка. «Ты не можешь приехать на какой-то рынок и разом выкупить 50% их поставок — так это просто не работает», — объясняет один из них. Поэтому сети могут организовывать только много разных небольших поставок из разных стран. Это долго, сложно и дорого — и возить таким образом они готовы только то, что точно купят. Так, тот же «М.Видео» в преддверии презентации iPhone 14 устроил акцию: стал продавать 50-тысячные сертификаты на покупку нового смартфона. Аналитики посчитали, что таким образом ритейлер пытается предсказать, сколько айфонов у них действительно готовы будут купить — и не возить лишнее.

Новый iPhone до России точно доедет, подтверждает другой участник рынка, — но вопрос, когда и сколько он будет стоить. «Мы уже откатились на 10 лет назад, к единичным поставкам. На “Горбушке”, которая на них и специализируется, iPhone появится почти сразу, где-то через неделю после старта продаж. Если будет спрос, то через какое-то время он появится и в сетях. Но когда — кто его знает», — говорит он.

Но и такой статус-кво будет сохраняться, только пока Apple закрывает на все глаза, предупреждает он. «Если ушедшие корпорации начнут всерьез бороться с параллельным импортом — все может измениться», — предупреждает он. И добавляет, что ему не известен ни один бренд, который помогал бы российским компаниям налаживать параллельный импорт.

Что будет дальше

Какую-то часть ушедших брендов сети продолжат закупать — но далеко не все, часть категорий пропадет с полок совсем, потому что возить их станет невыгодно, говорят участники рынка.

Дальше ситуация будет постепенно меняться: с одной стороны, российские сети начнут продавать все больше техники под собственными брендами, произведенной в Китае. С другой — на рынке начинает появляться все больше новых «отважных» брендов из-за рубежа: Китая, Турции, Индии и других стран. Но это будут только те производители, для которых продажи на глобальном рынке не стоят в приоритете. Простой пример: Honor и Huawei, объясняет один из участников рынка. Чтобы вывести свои смартфоны из-под американских санкций, Huawei отделила Honor в отдельную компанию, сконцентрированную на глобальных продажах. Теперь Honor ушла из России, а сама Huawei — нет.

Хотя дефицита не предвидится, говорить, что ситуация не изменилась, конечно, нельзя, говорят участники рынка и аналитики: уже сейчас техники на рынке стало меньше, стоить она стала больше. Доля Samsung и Apple продолжит падать, малоизвестных китайских брендов — расти. «Нельзя сказать, что будет дефицит и мы вообще ничего купить не сможем. Но если раньше на полке могло стоять 15–20 устройств, то теперь их будет в разы меньше. То есть и ноутбук, и смартфон, и холодильник будут. Но это будут уже совсем другие устройства», — предупреждает один из участников рынка.

Что с серверами

Здесь ситуация совсем тяжелая, признают все опрошенные The Bell дистрибьюторы, IT-компании и аналитики. Во втором квартале число ввезенных в Россию серверов упало в 4–5 раз, писали «Ведомости». Причем если в апреле еще были крупные поставки, запланированные до ухода производителей с российского рынка, то в июне и в июле по сравнению с февралем они упали в деньгах на 79%, говорили изданию в крупном дистрибьюторе. Если в феврале совокупная стоимость ввезенных серверов составляла 12,7 млрд рублей ($210 млн), то в июне — всего 2,6 млрд рублей ($43 млн).

Единичные серверы ввезти в Россию еще можно, говорят участники IT-рынка. Но с большими сложностями. Чтобы купить сервер, компании одного из собеседников The Bell потребовалось обосновывать это нуждами казахстанской «дочки». «В принципе мы могли бы положить его в багажник и привезти в Россию», — рассуждает он. И так сейчас и делают по параллельному импорту — но ни о какой массовости и регулярности поставок тут речи не идет. «Ты можешь привезти один сервер или два. Но, чтобы покрывать нужды крупнейших IT-компаний, их нужны тысячи. В багажниках столько не завезешь», — рассуждает он.

За поставками сложного «железа» IT-компании обращаются к тем же поставщикам, которые возили его и раньше, рассказал The Bell один из участников рынка. Но цены у таких поставок уже в два раза выше февральских, а сроки начинаются от четырех месяцев, говорит он. Да и налаженные контакты дистрибьюторов с производителями ситуацию не спасают, предупреждает собеседник The Bell. Многие производители уже пришли к посредникам в популярных у России юрисдикциях для параллельного импорта и предупредили: если ваши объемы вырастут больше чем на 10% за год, больше поставок не ждите, слышал он.

Параллельный импорт здесь ситуацию не спасет, подтверждает другой участник рынка. Тут все гораздо сложнее, чем с потребительской электроникой: чем более сложные технологии, тем меньше круг тех, кто ими владеет. Аналогов у многого из такого железа нет. А заставить производителей привезти в Казахстан или Турцию в разы больше устройств, чем поставлялось туда раньше, — чтобы потом привезти их в Россию — нереально.

«Именно поэтому, например, создать российский YouTube сейчас невозможно. Найти нужное количество серверов, чтобы обеспечить работу такого сервиса просто не получится», — рассуждает собеседник The Bell в крупном бизнесе. «Ситуация — полный апокалипсис. Серверов нам не хватает уже сейчас. Чтобы тратить меньше ресурсов, приходится специально ухудшать качество сервисов», — говорит другой. «На год-полтора запасов как-то хватит — если за это время случайно не сгорит парочка крупных дата-центров», — рассуждает еще один участник IT-рынка. А вот что потом — вопрос открытый. Есть шанс, что Китай, которому тоже не продают передовые чипы, за это время выпустит что-то свое — и будет готов России свои технологии поставлять, рассуждает он.

СОЦСЕТИ

Twitter отказался от порно, но запускает редактирование постов

На этой неделе стало известно о двух новых попытках Twitter подзаработать. Сначала всплыла история о том, как соцсеть этой весной рассматривала возможность монетизировать контент для взрослых, начав продавать платные подписки по принципу OnlyFans. Идея в случае реализации могла бы стать для соцсети «золотой жилой», но от нее пришлось отказаться из-за того, что Twitter и без того не справляется с модерацией запрещенного контента на платформе, утверждает The Verge. А затем стало известно, что после долгих лет обсуждений Twitter наконец запускает кнопку редактирования постов — но, правда, не для всех. Опция Edit Twitter скоро станет доступна клиентам с подпиской Twitter Blue за $4,99 в месяц. Редактирование будет доступно 30 минут со времени публикации поста, причем отредактированные посты будут отмечены специальным значком, по клику на который можно будет просмотреть предыдущие версии поста, пишет Bloomberg.

ТАКСИ

«Яндекс» просит автомобилей для такси у «АвтоВАЗа»

«Яндекс» готов гарантировать «АвтоВАЗу» спрос до 50 тысяч автомобилей в год для своего сервиса такси и обсуждать условия поставки, пишет Forbes со ссылкой на письмо директора по развитию бизнеса «Яндекса» Ивана Запольского президенту автоконцерна Максиму Соколову. В «Яндексе» ждут острого дефицита авто только через год, но привычные Kia, Skoda и Volkswagen нужно чем-то заменять уже сейчас, а новые машины на рынке с трудом находят даже таксопарки, объясняет издание. Аналогичные переговоры «Яндекс» ведет с белорусским Unison (Zotye) и напрямую с китайскими BAIC Group и Chery.