Запрет на рекламу в Instagram и YouTube, цифровые кочевники на Бали и что можно узнать по спутниковым снимкам

Тема выпуска — зачем в России запрещают рекламу в Instagram

C марта 2022 года Instagram в России — под запретом: материнская для соцсети компания Meta признана экстремистской организацией, а сама площадка вместе с Facebook заблокированы на всей территории страны. Но этого Кремлю оказалось недостаточно. На прошлой неделе депутаты Госдумы внесли новую инициативу — о запрете любой рекламы на ресурсах «нежелательных» и экстремистских организаций. А еще — на всех сайтах, доступ к которым ограничен. Рассказываем, что все это значит.

Что случилось?

Речь идет о пакете поправок к законам «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности». В соавторах — сразу несколько «тяжеловесов», включая сенатора Андрея Клишаса и депутатов Александра Хинштейна и Антона Горелкина, а значит, поправки почти гарантированно будут приняты. В пояснительной записке к ним говорится, что мониторинг «противоправных информационных ресурсов» показал, что там все еще есть реклама. И зарабатывают на ней «владельцы информационных ресурсов», которые мало того что зачастую не являются резидентами РФ, так еще и осуществляют «провокационную деятельность и недоброжелательные действия» против интересов страны.

«Например, некоторые российские пользователи посредством применения технологий обхода ограничения доступа в сети Интернет продолжают использовать информационные ресурсы Instagram и Facebook, что создает для владельцев таких противоправных информационных ресурсов возможность получать доходы от распространения рекламы, которые в совокупном размере выручки могут составлять от 50 до 90%», — говорится в записке.

Сенатор Клишас, поясняя появление этого законопроекта, сказал, что его цель — это в целом «недопущение» распространения рекламы в запрещенных соцсетях. А Хинштейн назвал рекламу в Facebook и Instagram «лазейкой для недоброжелателей», которую власти собираются прикрыть.

Судя по этим высказываниям, казалось, что речь в законе идет конкретно об Instagram. Но в пятницу депутат Горелкин добавил этой истории дополнительные смыслы. По его словам, законопроект о запрете рекламы на заблокированных ресурсах вполне может затронуть и YouTube — в том случае, если к платформе будут применяться какие-то ограничения.

«Сразу скажу, что пока нет ответа на самый популярный вопрос: „Когда его уже заблокируют?“. К тому же, скорее всего, регулятор сначала задействует не блокировку, а другую ограничительную меру — замедление скорости доступа», — написал депутат в своем телеграм-канале.

Однако замедления будет достаточно, чтобы YouTube попал в список ресурсов, к которым применяются ограничения доступа. А значит, вся реклама там тоже окажется под запретом, следует из поста депутата. «Насколько мне известно, ФАС не планирует заставлять блогеров убирать рекламные публикации, которые были размещены до момента вступления закона в силу. Пока это коснется только соцсетей со звездочкой, но у YouTube есть шанс составить им компанию. А у его российских аналогов — возможность побороться за рекламодателей», — «утешил» блогеров Горелкин.

В субботу Горелкин почему-то решил снизить накал угроз. В его очередном посте уточнялось, что, хотя YouTube грешит «русофобией», там все же «огромное многообразие» и не связанного с политикой контента. И по этому параметру ни одна из российских площадок-аналогов сравниться с ним пока не может.

«Какие-либо серьезные меры в отношении американской площадки… возможны только при достижении сопоставимого показателя одним из его российских аналогов. Сколько на это уйдет времени — три, пять, десять лет, прогнозировать сложно. Но очевидно, что чем интенсивнее государство будет поддерживать отечественные сервисы, тем быстрее будет эта цель будет достигнута», — написал депутат.

Законодательное вредительство

Из слов депутатов и сенаторов следует, что главная жертва их законодательной инициативы — «недружественные» платформы. Но это не так. Ни Meta, ни Google, которой принадлежит YouTube, сейчас ничего не зарабатывают в России — обе компании отключили все рекламные инструменты для российских пользователей еще в марте 2022 года. А все рекламные интеграции, которые можно увидеть на этих платформах в России, продают сами блогеры. И их новые законодательные инициативы, конечно, не радуют.

«Любые принимаемые законы должны помогать обществу, экономике, стране. Иначе это вредительство. Если примут закон, запрещающий рекламу в блогах инстаграм, это не только лишит государство большой суммы налогов, это еще и убьет огромное количество небольших бизнесов и рабочих мест, что, конечно же, повлечет за собой еще большие потери для экономики», — написал в своем телеграм-канале основатель одного из крупнейших блогерских агентств Wildjam Ярослав Андреев.

Участники рынка еще до появления законопроекта пытались убедить депутатов в том, что вносить его не стоит. Например, Ассоциация блогеров и агентств, куда входят 56 агентств, занимающих 80% рынка, написала Горелкину, что доходы от рекламы в запрещенных соцсетях получают именно блогеры — и платят с них налоги. И все деньги от этого оборота остаются в России.

У Instagram в России даже после блокировок по-прежнему большая аудитория — и она платежеспособная, заявил The Bell президент ассоциации, основатель агентства Blacklight Максим Перлин. «У Instagram более живые просмотры, чем у других соцсетей, и более высокие конверсии», — добавляет он. Поэтому на рекламу в формально запрещенной в России соцсети все еще большой спрос.

«Этот закон прежде всего ударит по малому и среднему бизнесу, для которого Instagram — простой и дешевый инструмент продвижения с понятной сегментацией по целевым аудиториям», — считает он.

«В России катастрофически не хватает рекламного инвентаря. Та дыра, которая возникла из-за ухода рекламных сетей Google и Meta, другими игроками не заполнена — у них просто нет столько трафика», — говорит другой собеседник The Bell на рынке. И дело не в том, что компании не могут пойти и заплатить за рекламу, например VK, — все крупные бренды и так там рекламируются, продолжает он. Просто этого недостаточно.

«Давайте будем честными: в моем круге общения нет ни одного человека, который пользовался бы соцсетями VK. Я человек из среднего класса с высокой покупательской способностью. Тут вопрос — в аудитории и трафике. У Telegram реклама тоже не предназначена для хоть сколько-нибудь автоматизированной закупки и измерения ее эффективности. Значит, это тоже не замена», — рассуждает он.

Запретный, но доступный

Озабоченность законодателей этим вопросом понять можно: как вообще вышло так, что на «экстремистской» площадке все еще продается реклама на миллиарды рублей в год? И откуда берется платежеспособная аудитория в Instagram, если платформа заблокирована, а информация о VPN в России — тоже под запретом?

По данным Mediascope, среднесуточный охват Instagram в России до войны составлял 39 млн человек, а к концу мая 2022 года упал до 11 млн. Причем эти цифры включали в себя сессии длительностью меньше пяти минут — то есть часть из этих пользователей заходили в приложение, видели, что из-за блокировок в нем ничего не происходит — и сразу выходили. А если исключить такие сессии, то среднесуточный охват Instagram в мобильной версии составлял всего 5,5 млн пользователей.

Однако в 2023 году аудитория соцсети после первого падения снова начала расти, говорят в Ассоциации блогеров и агентств. По ее подсчетам, после блокировок аудитория Instagram в России упала на 40%, но сейчас падение к уровню февраля 2022 года уменьшилось уже примерно до 30%. Более того, блокировки показали, что аудитория популярных блогеров в Instagram не переходит за ними на другие площадки. «Из „живой” аудитории на практике в Telegram перешли порядка 10%, а во „ВКонтакте” — порядка 5%», — говорит Перлин. Более того, платежеспособная аудитория все равно предпочитает Instagram или Telegram и не сидит в VK.

До запрета Meta на Instagram приходилось до 50% от всех рекламных размещений. Но даже после блокировок объем рекламы в соцсети составляет от 5 до 10 млрд рублей в год, оценивает Перлин. «По нашим данным, российский бюджет от рекламы в Instagram получает порядка 1 млрд рублей в год налогов», — утверждает он. Если запретить такую рекламу, вряд ли все эти деньги уйдут на какую-то другую площадку. Скорее рекламный рынок уйдет в серую зону, полагает он.

На самом деле реклама в запрещенном Instagram и так частично в серой зоне, говорит другой собеседник The Bell, знакомый с ситуацией на рынке. По закону с сентября 2022 года все российские рекламодатели обязаны маркировать любую рекламу в интернете. Перед публикацией будущая реклама и сведения обо всех участниках цепочки должны быть отправлены на согласование ОРД (оператору рекламных данных), который присвоит рекламному баннеру, видео или тексту ID. После публикации рекламодатель снова должен подать ОРД отчет, который затем будет передан в Единый реестр интернет-рекламы. Некоторые блогеры в запрещенных соцсетях сейчас просто не делают этого. После введения запрета их может стать больше. Но, конечно, часть бизнеса все равно откажется работать с этой площадкой из-за новых рисков, признает он.

ОНЛАЙН-РАССЛЕДОВАНИЕ

Как работать со спутниковыми снимками

Прямо сейчас вокруг Земли вращается более 1000 спутников, которые фотографируют планету. С помощью этих снимков исследователи следят за таянием льдов, придумывают, как сберечь воду при орошении полей, находят скрытые производства ядерного оружия и помогают людям спастись от стихийных бедствий. Огромные массивы спутниковых данных есть у Google, NASA, Европейского космического агентства — ими бесплатно могут пользоваться все желающие. Сегодня в рубрике «Онлайн-расследование» — подробный рассказ о том, как устроены спутниковые данные, что можно узнать с их помощью и где их найти, на основании материалов проекта «Если быть точным».

«ЭТО ОСЕТИНСКАЯ»

Смарт-виллы, стартапы, тыквенный латте и серфинг: Осетинская ищет на Бали бизнес

Есть ли на Бали бизнес-комьюнити? Чем там занимаются цифровые кочевники? Сколько стоит открыть школу серфа? Почему остров сейчас переживает строительный бум, а IT-бизнесмены из Джакарты приезжают сюда как на дачу? Как заработать здесь на высокой доходности и инвестициях в недвижимость? И почему Индонезия сегодня — один из лучших рынков для запуска бизнеса? Ответы на все эти вопросы — в новом выпуске шоу «Это Осетинская» (признана иноагентом).

READ LATER

• Илья Полосухин, исследователь, стоявший у истоков генеративного ИИ и один из авторов статьи Google — Attention is All You Need, рассказывает, почему, на его взгляд, разработчики закрытых ИИ-моделей пошли не по тому пути и чем это нам грозит
• Как ИИ на практике уже меняет политику и выборы: с одной стороны, нейросети дают инструменты для борьбы кандидатам без влияния и ресурсов, а с другой — дипфейки становятся оружием, которому нечего противопоставить
• Как устроена цензура в китайских поисковиках и почему Bing от Microsoft в Китае цензурирует контент даже сильнее, чем его местные конкуренты